新聞獲獎(jiǎng)資訊02020/12/14 16:58:08
近日，IAI執(zhí)委會(huì)正式公布第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，點(diǎn)維再次攬獲4項(xiàng)大獎(jiǎng)。
第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)共收到海內(nèi)外617家公司報(bào)送的2581件（不含400余件戰(zhàn)疫公益類）作品及案例，本屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)最終入圍數(shù)量為628件（不含35件戰(zhàn)疫公益類），金獎(jiǎng)比例為3%、銀獎(jiǎng)比例為5%、銅獎(jiǎng)比例為9%。
【獲獎(jiǎng)作品展示】
▲王者榮耀新年公益片
「王者榮耀」為一款中國(guó)國(guó)民級(jí)手機(jī)游戲，此次項(xiàng)目為春節(jié)期間品牌廣告的一部分，創(chuàng)意核心為“公益性”。
游戲是生活的影子，游戲設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)玩法的時(shí)候，也會(huì)潛意識(shí)里帶著對(duì)生活最質(zhì)樸的理解去設(shè)計(jì)，兩者有微妙且相同的情感連接，我們找到了「王者榮耀」玩法中和過(guò)年團(tuán)聚巧妙的結(jié)合點(diǎn)，將“游戲”與“生活”融合為一體，用生活中玩游戲簡(jiǎn)單的場(chǎng)景給予受眾“感同身受”的觸動(dòng)，理解我們的主張。
▲CF單身節(jié)公益廣告
11月11號(hào)是單身節(jié)，以關(guān)愛(ài)單身人士為主旨的節(jié)日，但其實(shí)真正渴望這個(gè)節(jié)日的人恰恰是有配偶的男人，他們渴望和兄弟們?cè)谝黄鸹貧w簡(jiǎn)單的快樂(lè)，穿越火線作為擁有百分之九十男性玩家的國(guó)民射擊游戲，用幽默詼諧的方式為男人們發(fā)聲，向大家展示男人們的快樂(lè)其實(shí)很簡(jiǎn)單。
每個(gè)極小的形象隱藏著極大的世界和解讀空間，每個(gè)經(jīng)典IP的誕生，正如每朵花的生長(zhǎng)、經(jīng)歷和記憶；經(jīng)典IP背后，都有著更加宏大的豐富世界，而在這更加宏大的豐富世界之外，便是大千世界，如須彌山一般宏大壯美，不知邊界。
▲和平精英PEC賽事的主題「不由界定，戰(zhàn)無(wú)止境」
這條TVC，巧妙地將和平精英PEC賽事的主題「不由界定，戰(zhàn)無(wú)止境」與游戲的特點(diǎn)進(jìn)行了融合。創(chuàng)意的洞察，來(lái)自于電競(jìng)選手在比賽時(shí)的狀態(tài)——他們?nèi)褙炞⒂谒麄兯两氖澜?，心無(wú)旁騖地做出一個(gè)個(gè)細(xì)微的操作和選擇。
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