項(xiàng)目背景：

此次CF單身節(jié)廣告語-男人不能沒有兄弟。兄弟，一個(gè)可以續(xù)命的對(duì)象，一個(gè)樹洞，安全屋，錦囊，太陽能移動(dòng)電源，一個(gè)GPRS，廣告語淺顯質(zhì)樸，甚至有些心酸，為什么要表達(dá)，要索取，因?yàn)槔斫庥衅睢?/p>

一個(gè)愿意為弱勢(shì)群體發(fā)聲的品牌是值得尊敬的-盡管把如此龐大的群體定義為弱勢(shì)本身就有些調(diào)侃。

成年男人玩游戲，從性質(zhì)上看，有別于嫖賭抽，它如同女人看劇追肉，逛淘寶，打麻將一樣是個(gè)普通人類的合理需求，但在各別群體眼里，打游戲不對(duì)，甚至要被綁在恥辱柱上。恥辱么？人類大多數(shù)美好回憶都集中在童年，且?guī)缀跞怯腥伺惆?，不乏和小伙伴尿尿和泥，放人自行車氣這些美妙瞬間，也幾乎都有午后被人從窗外喊你下樓玩的片段，小孩們可以無止境的膩在一起，直到他們長(zhǎng)大分別，最終靠網(wǎng)絡(luò)維系殘燭般的友情。他們到底是只想打游戲，還是為了和伙伴聚聚，筆者相信大多數(shù)智商尚可的人都會(huì)選擇后者，和伙伴團(tuán)聚本不是一件恥辱的事情。

世道艱難，行路辛苦。成年男性沒有容易的事，所對(duì)抗的是精英怪，闖的是斷頭谷，選擇一個(gè)可以短暫忘卻煩惱的愛好是求生本能，更不要說這個(gè)愛好消費(fèi)低廉，安全合法，最重要的是可以從朋友那獲得繼續(xù)行路的補(bǔ)給。世道艱難，行路辛苦。成年男性沒有容易的事，所對(duì)抗的是精英怪，闖的是斷頭谷，選擇一個(gè)可以短暫忘卻煩惱的愛好是求生本能，更不要說這個(gè)愛好消費(fèi)低廉，安全合法，最重要的是可以從朋友那獲得繼續(xù)行路的補(bǔ)給。

此次CF單身節(jié)廣告語-男人不能沒有兄弟。兄弟，一個(gè)可以續(xù)命的對(duì)象，一個(gè)樹洞，安全屋，錦囊，太陽能移動(dòng)電源，一個(gè)GPRS，廣告語淺顯質(zhì)樸，甚至有些心酸，為什么要表達(dá)，要索取，因?yàn)槔斫庥衅睢?/p>

深想一步，公益只是個(gè)形式，最終訴求是不戰(zhàn)而屈人之兵，那其實(shí)思考過程的內(nèi)容本身就是創(chuàng)意-硬氣的不避諱的跪著把事辦了。況且求的也不多，給一天假，心情好興許再饒一天。片子里表現(xiàn)的乖巧、撒嬌、酸楚其實(shí)和保護(hù)小動(dòng)物的路子是一樣的，如果不是經(jīng)費(fèi)有限，完全可以讓演員像海豹一樣在水里玩球，最終大家樂呵樂呵，不動(dòng)聲色的遞給枕邊人說“你看這些男的多傻X，好像一條狗”，再不動(dòng)聲色的慢慢放下手機(jī)深思，她若是懂了這事就成了，即使沒懂也不傷和氣，畢竟她在高處俯視，只是分享的時(shí)候背著她就行。

CF是一個(gè)大比例直男游戲，一直致力于給成年男性用戶優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)，其實(shí)變相是給他們好點(diǎn)的生活體驗(yàn)，畢竟在當(dāng)下，男人能自我選擇的東西不多了。一把游戲里的槍，一把小刀，一局運(yùn)輸船，一晚上的男孩。

每一次與穿越火線的合作都讓我們發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)越來越會(huì)玩，敢玩的品牌，游戲廣告在廣告圈內(nèi)是個(gè)相對(duì)獨(dú)立又難以駕馭的品類，多數(shù)都懂得要從玩家角度出發(fā)，為玩家說話，可是怎么說，能不能說到點(diǎn)子上，是需要深挖與切身體驗(yàn)的。

終相信能被理解，無論和平有多遠(yuǎn)。